保健食品广告新法规将出 "预防"等词将禁用(08.1.23)

北京商报: 继保健食品广告中不得宣传“疗效”后，“预防”等词也将被明令禁用。
　　“针对目前保健食品行业广告宣传混乱的情况，国家即将出台《保健食品广告审查办法》和《保健
食品广告审查发布标准》两部新法规（以下简称"新法规"），”昨日，参与新法规制订的中国保健协会
市场工作委员会秘书长王大宏向记者透露，“"预防某种疾病"等语言未来肯定不能用于保健食品的宣传”。
　　此外，“新法规中最新的变化还包括，明确告诉保健食品企业，在广告宣传中哪些内容严禁发布，哪
些内容可以宣传”，王大宏介绍，“比如明确规定"缓解体力疲劳"的产品禁止宣传其具有补肾、壮阳的作
用等。不过企业不用担心，将来（相关政府主管部门）会针对新法规做企业说明会，给企业讲解有哪些新
的改变，以及需要注意的事项等等”。
　　在现今的保健食品广告中，企业通过打出“预防”口号来宣传产品的情况非常普遍。记者看到，正大
青春宝药业有限公司发布的“青春宝金屏风胶囊”广告中，就使用了“每天两粒，预防感冒”的宣传语。
　　对此，王大宏强调，一直以来保健食品广告宣传的规定都相当含糊，以至于出现了很多不规范的行为，
不过新法规出台后，保健食品企业必须获得保健食品广告审查机关发给的“保健食品广告批准文号”，且
广告宣传中将不允许出现“预防”等字样。
　　昨日，记者致电正大青春宝药业，该公司广告部工作人员向记者表示，对于保健食品广告中不得出现
“预防”一事还不知情，但听说有新法规即将出台。“如果新规定中要求不能提及"预防"，则确实可以防
止消费者把保健品和药品混淆，但另一方面，将不利于某些确实具有预防作用保健品的宣传。”另外，记
者在采访中也有部分心存侥幸的企业表示：“中国语言这么丰富，不让用"预防"就换个近义词就行了。”
新法规必然将迫使部分保健食品企业改变产品广告营销策略。

药品:  是一种医用产品,用于人体(体内或体表)以预防.治疗.诊断疾病或调节生理功能.

按药品的核心定义,"预防"是不适用于保健品宣传的.

那么,只有"调节生理功能"适用于保健品的宣传了,其实任何能吃的东西都有"调节生理功能"的作用.